据FILA斐乐消息，2025年品牌收入同比增长6.9%至284.69亿元，经营利润达74.18亿元，同比增长10.1%。
2025年为FILA“ONE FILA”战略的开局之年，在新团队引领下，品牌围绕战略重构开展多项工作。FILA大中华区CEO江艳表示，全年品牌聚焦定位、消费者需求及核心赛道，以品牌、商品、零售矩阵合力完成战略重构，业绩成绩单初步印证了战略成效。
品牌层面，FILA持续巩固“高端运动时尚”定位，聚焦原点人群及女性消费者，重点发力网球、高尔夫两大运动赛道，通过赛事赞助、代言人签约、相关活动举办等强化专业心智，同时重返米兰时装周、助力冰雪运动国家队等，深化品牌价值并提升全球影响力，其品牌资产指数(BEI)创下历史新高。此外，品牌通过多项营销活动协同子品牌矩阵，有效提升女性客群占比。
商品端，FILA重塑商品体系，聚焦POLO衫、羽绒服等核心品类，打造爆款产品，其中老爹鞋家族全年销量近千万双，多款产品获得行业奖项认可，下半年服装流水实现引领市场增速。零售端，FILA布局多店型矩阵，推出多个创新门店模型，优化终端品牌形象与消费体验。
展望未来，江艳表示，FILA将在2025年基础上推动品牌价值跃升，通过更具吸引力的品牌、更优质的产品及更完善的零售布局，满足中国家庭多元需求，持续发挥大体量品牌优势，以创新推动高质量增长，引领高端运动时尚行业发展。
(FILA斐乐)
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